第26章：星光H6和双品牌战略（求追读）
所有人看著白板上写的星光h6，脸上充满疑惑。
马国栋率先开口：“厂长，这是……全新车型？”
“没错，这就是全新车型！”杨浩点头，隨后转身在星光h6的下方，快速几笔画出车型的侧面线条。
流畅的车身腰线，介於轿车与硬派越野之间的车身比例，没有传统越野车的笨重感，却又比普通轿车多出了几分硬朗的气场。
“这是……suv？”李雪看到车型的侧面线条猜测道。
杨浩转过身道：“对！这款星光h6，就是家用城市suv，这是未来国內汽车市场最大的风口！”
办公室传来轻声討论声音，李建军皱著眉说出顾虑：“厂长，suv我们之前其实都考虑过。”
“可现在市场上的suv，要么是长城哈佛h3，h5那种硬派越野，油耗高，坐著顛，只能当工具车，工程车用，普通家庭根本不会买。”
“要么就是本田cr-v，大眾途观这种合资车，最低都要二十万以上，个体户，普通工薪家庭根本消费不起啊！”
他顿了顿继续道：“红星厂刚靠这红星小康盘活，现在就去碰这种高投入，高风险的车型，会不会步子迈得太大？”
听完李建军的话后，杨浩微微摇头道：“恰恰相反，我们现在抓紧时间入局，正好踩中风口爆发的前夜！”
“我给大家算一笔帐，去年国內汽车销量同比增长46%，而suv品类的销量同比增加86%，是整个车市增速的两倍！”
“今年一季度，suv的销量同比涨幅更是突破110%，是所有车型里增速最快的赛道，没有之一！”
说著把几个关键数字补充到白板上继续道：“大家觉得suv是小眾市场，主要还是市面上没有真正贴合普通家庭的產品。”
“硬派越野太糙，太费油，合资车又太贵。而我国普通家庭需要什么？是一台空间大、能坐一家老小、能跑烂路且通过性好的车。”
“油耗也不能高，日常家用能养得起，配置也不能太低，开出去有面子，价格还控制在10万元级別。”
“这个市场，现在还是一片空白！”
杨浩看重的suv市场，尤其是第一款车型星光h6，就是参照后世成熟的哈弗h6。
要知道，哈弗h6在前半个月已经在京城国际车展上亮相，此时的行业內，大多还是把这款车当做试水城市suv產品。
但没人能预料，这款车在2011年上市后，迅速登顶国內suv销量榜首，甚至还创下连续103个月销冠的传奇记录。
累计销量超过400万台，成为华国汽车工业史上最成功的suv车型，被称为『国民神车』！
更没人想到，城市suv这个赛道，会很快从小眾分支变成占比达一半的最大单一市场。
即便后世进入到新能源时代，很多品牌完全靠suv市场续命，比如蔚来在一度快不行的时候，靠月销过万的爆款es8续命成功。
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理想更是靠家族化的l系列车型，早早地在三大新势力中完成盈利，更別提问界m系列，极氪的9x等都是suv的爆款车型。
说白了，国內市场对suv的需求非常大，而且在suv市场中，用户对品牌包容度远高於轿车。
自主品牌最容易从中撕开缺口，站稳脚跟，增加品牌软实力。
“红星小康加长版，是红星小康补充车型，爭取9月份正式上市。”
“星光h6，会和红星小康加长版同步开启研发，后续我会牵头全面推进研发，目標为明年下半年上市。”
“时间这么紧张？”马国栋瞬间皱起眉头，满打满算也就一年半的时间
最关键的是，这可是全新的 suv车型，就算是国內自主巨头，从头研发一台全新 suv，通常也要两三年。
“时间確实紧张！”杨浩清楚马国栋的顾虑。
继续道：“明年八九月，长城的哈弗h6就会正式上市，我们可以晚几个月，但不能晚太久。”
初代的哈弗h6刚上市问题不少，口碑不算顶尖，但它精確切中自主suv空白赛道。上市首年就有3万多台的销量。
哈弗品牌从长城独立出去，掛上红色logo后，再加上改款的车身升级，才彻底爆发。
一年半的研发周期，在这个时代確实算是比较快，但进入新能源时代后，这个周期其实总体还好。
而且其实初代星光h6，杨浩並不准备过多在配置上做文章，主要在外形、內饰方面做文章。
再加上完美切入细分市场，在带头研发下，应该问题不大。
“哈弗h6？”李建军反应过来道：“那不是长城刚在车展上亮相的车吗，难道厂长要和长城打擂台？”
杨浩听后也是微微一笑道：“打擂台不至於，我说过suv市场非常大，前期做大市场才是关键！”
眾人听后你一言我一语，也討论著做suv好像具有可行性。
“当然，在此之前，我们还要敲定一个核心问题，那就是双品牌战略。”杨浩话锋一转，继续写下“红星”和“星光”两个品牌名字。
“未来的星光h6，將启用全新的星光品牌，不会用红星品牌。”
他看著眾人疑惑的目光解释道：“红星品牌，我计划继续深耕商用车领域，以红星小康为核心。”
“此品牌主要守住我们基本盘，为厂子提供稳定现金流。”
“星光品牌则专攻家用乘用车赛道，首款车型就是星光h6，未来还会布局轿车，中大型suv甚至mpv等產品线。”
作为重生者，杨浩比此时所有汽车从业者都更清楚，多品牌战略的重要性。
像后世的吉利，正是靠这多品牌战略，才完成低端到高端的跨越。
2010年的当下，吉利正全力推进帝豪、全球鹰、英伦三大子品牌布局，试图摆脱低价低端的標籤。
进入到新能源时代后，吉利的中低端品牌为吉利银河，中高端为极氪、领克，高端市场还有路特斯。
比亚迪也是靠王朝，海洋双网战略守住主流家用市场，中高端用腾势，方程豹衝击，高端更是还有仰望品牌。
这也是杨浩提前布局双品牌的原因，別看现在就布局星光品牌看著挺早。
但真到造出suv后，掛红星牌，別人只会说红星一个造麵包车的品牌，能造明白suv？
毕竟红星品牌做的下沉市场，微面这种细分领域，牌子確实没多大面，只有精准切割，才能打进家用车市场。
“红星，星光双品牌？”李雪看到两个品牌名字。
“红星代表咱们的底子，而星光又和红星有一定关联性，且又带著家用车的时尚感，原来这就是双品牌战略！”
作为財务负责人，李雪很快搞懂其中的逻辑。
“没错，红星代表厂子基石，星光带来未来增长空间，让厂子站稳汽车行业，而不是隨时被淘汰的小厂！”
眾人听完，也大概理解杨浩的布局思路。
他们原本想著能把红星小康造好，卖好都非常不错了，可不曾想这位年轻厂长，不仅能卖好红星小康，更是规划了未来路线。
“难道厂长真是天才？”
尤其是马国栋、李建军、张国豪这些从老国企熬过来的老人，心里只剩佩服。
他们这些人，懂技术、懂生產，却唯独看不懂市场、玩不转品牌运营。
而这位新厂长，不仅懂技术、抓得住品控，更是对市场趋势和品牌运营非常擅长。
仿佛天生就是为了当汽车厂厂长。
“大家大概心里有数就行，现在最重要的问题，还是解决產能问题。”杨浩微笑道。
“马厂长，產线这边不用硬拼极限，你下去抽骨干组建专项团队，优先做好和吉利代工的对接工作。”
“了解！”马国栋点头道。
“李雪，你带助手梳理台帐，按照我们和经销商签的合约，车卖出去后一个月回款，这段时间陆陆续续会有回款。”
“同时那些打定金的，我们依旧按照5台6000元，一万元十台的方式进行收取，超额打款的先退回去，注意財务风险。”
“当然，提前回款的，可享受优先发车权。”
“最后月底要给全体员工结清所有工资、绩效，提前做好资金准备。”
“好的厂长，我马上去办。”李雪点头。
財务上的事，需要妥善处理，不能被经销商带乱节奏，这也是杨浩这些天思考的，得按规矩办事。
“行了，大概就这些事，星光h6的事心里有底就行，现阶段严格保密，都去忙吧。”杨浩拍拍手，让大家散去做自己的事。
办公室恢復安静，杨浩靠在椅背上整理下思绪，摸摸脸后，拿起电话给陈斌打去。
电话刚接通，陈斌的声音就传过来：“杨厂长，我正想给你打电话呢！”
“局里都传开了，你们红星小康上市半个月，硬生生在五菱，长安嘴里抢下一块肉，听说订单都要爆了，可给我们海州工业长脸啊！”
杨浩笑了笑道：“陈科长，这次打电话，確实有件大事，想请领导帮帮忙啊！”
马国栋率先开口：“厂长，这是……全新车型？”
“没错，这就是全新车型！”杨浩点头，隨后转身在星光h6的下方，快速几笔画出车型的侧面线条。
流畅的车身腰线，介於轿车与硬派越野之间的车身比例，没有传统越野车的笨重感，却又比普通轿车多出了几分硬朗的气场。
“这是……suv？”李雪看到车型的侧面线条猜测道。
杨浩转过身道：“对！这款星光h6，就是家用城市suv，这是未来国內汽车市场最大的风口！”
办公室传来轻声討论声音，李建军皱著眉说出顾虑：“厂长，suv我们之前其实都考虑过。”
“可现在市场上的suv，要么是长城哈佛h3，h5那种硬派越野，油耗高，坐著顛，只能当工具车，工程车用，普通家庭根本不会买。”
“要么就是本田cr-v，大眾途观这种合资车，最低都要二十万以上，个体户，普通工薪家庭根本消费不起啊！”
他顿了顿继续道：“红星厂刚靠这红星小康盘活，现在就去碰这种高投入，高风险的车型，会不会步子迈得太大？”
听完李建军的话后，杨浩微微摇头道：“恰恰相反，我们现在抓紧时间入局，正好踩中风口爆发的前夜！”
“我给大家算一笔帐，去年国內汽车销量同比增长46%，而suv品类的销量同比增加86%，是整个车市增速的两倍！”
“今年一季度，suv的销量同比涨幅更是突破110%，是所有车型里增速最快的赛道，没有之一！”
说著把几个关键数字补充到白板上继续道：“大家觉得suv是小眾市场，主要还是市面上没有真正贴合普通家庭的產品。”
“硬派越野太糙，太费油，合资车又太贵。而我国普通家庭需要什么？是一台空间大、能坐一家老小、能跑烂路且通过性好的车。”
“油耗也不能高，日常家用能养得起，配置也不能太低，开出去有面子，价格还控制在10万元级別。”
“这个市场，现在还是一片空白！”
杨浩看重的suv市场，尤其是第一款车型星光h6，就是参照后世成熟的哈弗h6。
要知道，哈弗h6在前半个月已经在京城国际车展上亮相，此时的行业內，大多还是把这款车当做试水城市suv產品。
但没人能预料，这款车在2011年上市后，迅速登顶国內suv销量榜首，甚至还创下连续103个月销冠的传奇记录。
累计销量超过400万台，成为华国汽车工业史上最成功的suv车型，被称为『国民神车』！
更没人想到，城市suv这个赛道，会很快从小眾分支变成占比达一半的最大单一市场。
即便后世进入到新能源时代，很多品牌完全靠suv市场续命，比如蔚来在一度快不行的时候，靠月销过万的爆款es8续命成功。
记住我们101看书网
理想更是靠家族化的l系列车型，早早地在三大新势力中完成盈利，更別提问界m系列，极氪的9x等都是suv的爆款车型。
说白了，国內市场对suv的需求非常大，而且在suv市场中，用户对品牌包容度远高於轿车。
自主品牌最容易从中撕开缺口，站稳脚跟，增加品牌软实力。
“红星小康加长版，是红星小康补充车型，爭取9月份正式上市。”
“星光h6，会和红星小康加长版同步开启研发，后续我会牵头全面推进研发，目標为明年下半年上市。”
“时间这么紧张？”马国栋瞬间皱起眉头，满打满算也就一年半的时间
最关键的是，这可是全新的 suv车型，就算是国內自主巨头，从头研发一台全新 suv，通常也要两三年。
“时间確实紧张！”杨浩清楚马国栋的顾虑。
继续道：“明年八九月，长城的哈弗h6就会正式上市，我们可以晚几个月，但不能晚太久。”
初代的哈弗h6刚上市问题不少，口碑不算顶尖，但它精確切中自主suv空白赛道。上市首年就有3万多台的销量。
哈弗品牌从长城独立出去，掛上红色logo后，再加上改款的车身升级，才彻底爆发。
一年半的研发周期，在这个时代確实算是比较快，但进入新能源时代后，这个周期其实总体还好。
而且其实初代星光h6，杨浩並不准备过多在配置上做文章，主要在外形、內饰方面做文章。
再加上完美切入细分市场，在带头研发下，应该问题不大。
“哈弗h6？”李建军反应过来道：“那不是长城刚在车展上亮相的车吗，难道厂长要和长城打擂台？”
杨浩听后也是微微一笑道：“打擂台不至於，我说过suv市场非常大，前期做大市场才是关键！”
眾人听后你一言我一语，也討论著做suv好像具有可行性。
“当然，在此之前，我们还要敲定一个核心问题，那就是双品牌战略。”杨浩话锋一转，继续写下“红星”和“星光”两个品牌名字。
“未来的星光h6，將启用全新的星光品牌，不会用红星品牌。”
他看著眾人疑惑的目光解释道：“红星品牌，我计划继续深耕商用车领域，以红星小康为核心。”
“此品牌主要守住我们基本盘，为厂子提供稳定现金流。”
“星光品牌则专攻家用乘用车赛道，首款车型就是星光h6，未来还会布局轿车，中大型suv甚至mpv等產品线。”
作为重生者，杨浩比此时所有汽车从业者都更清楚，多品牌战略的重要性。
像后世的吉利，正是靠这多品牌战略，才完成低端到高端的跨越。
2010年的当下，吉利正全力推进帝豪、全球鹰、英伦三大子品牌布局，试图摆脱低价低端的標籤。
进入到新能源时代后，吉利的中低端品牌为吉利银河，中高端为极氪、领克，高端市场还有路特斯。
比亚迪也是靠王朝，海洋双网战略守住主流家用市场，中高端用腾势，方程豹衝击，高端更是还有仰望品牌。
这也是杨浩提前布局双品牌的原因，別看现在就布局星光品牌看著挺早。
但真到造出suv后，掛红星牌，別人只会说红星一个造麵包车的品牌，能造明白suv？
毕竟红星品牌做的下沉市场，微面这种细分领域，牌子確实没多大面，只有精准切割，才能打进家用车市场。
“红星，星光双品牌？”李雪看到两个品牌名字。
“红星代表咱们的底子，而星光又和红星有一定关联性，且又带著家用车的时尚感，原来这就是双品牌战略！”
作为財务负责人，李雪很快搞懂其中的逻辑。
“没错，红星代表厂子基石，星光带来未来增长空间，让厂子站稳汽车行业，而不是隨时被淘汰的小厂！”
眾人听完，也大概理解杨浩的布局思路。
他们原本想著能把红星小康造好，卖好都非常不错了，可不曾想这位年轻厂长，不仅能卖好红星小康，更是规划了未来路线。
“难道厂长真是天才？”
尤其是马国栋、李建军、张国豪这些从老国企熬过来的老人，心里只剩佩服。
他们这些人，懂技术、懂生產，却唯独看不懂市场、玩不转品牌运营。
而这位新厂长，不仅懂技术、抓得住品控，更是对市场趋势和品牌运营非常擅长。
仿佛天生就是为了当汽车厂厂长。
“大家大概心里有数就行，现在最重要的问题，还是解决產能问题。”杨浩微笑道。
“马厂长，產线这边不用硬拼极限，你下去抽骨干组建专项团队，优先做好和吉利代工的对接工作。”
“了解！”马国栋点头道。
“李雪，你带助手梳理台帐，按照我们和经销商签的合约，车卖出去后一个月回款，这段时间陆陆续续会有回款。”
“同时那些打定金的，我们依旧按照5台6000元，一万元十台的方式进行收取，超额打款的先退回去，注意財务风险。”
“当然，提前回款的，可享受优先发车权。”
“最后月底要给全体员工结清所有工资、绩效，提前做好资金准备。”
“好的厂长，我马上去办。”李雪点头。
財务上的事，需要妥善处理，不能被经销商带乱节奏，这也是杨浩这些天思考的，得按规矩办事。
“行了，大概就这些事，星光h6的事心里有底就行，现阶段严格保密，都去忙吧。”杨浩拍拍手，让大家散去做自己的事。
办公室恢復安静，杨浩靠在椅背上整理下思绪，摸摸脸后，拿起电话给陈斌打去。
电话刚接通，陈斌的声音就传过来：“杨厂长，我正想给你打电话呢！”
“局里都传开了，你们红星小康上市半个月，硬生生在五菱，长安嘴里抢下一块肉，听说订单都要爆了，可给我们海州工业长脸啊！”
杨浩笑了笑道：“陈科长，这次打电话，確实有件大事，想请领导帮帮忙啊！”